蘋果收購Beats的真正目的:或為了iWatch
分類:互聯網事 熱度:

蘋果為什么會收購Beats,但評論界似乎并不看好這次收購行為。那么,我們是不是忽視了其中的關鍵因素?事實上,蘋果一直通過收購其他公司,來不斷完善自己的產品。

沒有人真正了解蘋果為什么會收購Beats,但評論界似乎并不看好這次收購行為。那么,我們是不是忽視了其中的關鍵因素?想象一下,如果蘋果發布了智能手表產品,Beats是否會起到關鍵性的幫助?事實上,蘋果一直通過收購其他公司,來不斷完善自己的產品。你可能不會記得SoundJam MP、P.A. Semi、C3或是AuthenTec,但是這些公司的技術和人才幫助蘋果成功研發了iTunes、A系列處理器、蘋果地圖還有iPhone 5s的指紋掃描儀。顯然,Beats對于蘋果,也是存在相同的意義。

蘋果收購Beats的真正目的:或為了iWatch

Beats就是品牌

很多評論家認為蘋果收購Beats似乎并不聰明,因為Beats本身的硬件和軟件服務似乎都不出彩。比如Beats目前仍然缺乏良好的流媒體音樂服務,相比之下Spotify則擁有更豐富的音樂資源。所以,Beats對于蘋果有什么意義?難道僅僅是為了在蘋果耳機上打上一個紅色的“b” Logo?

所有人都忘記了,Beats耳機代表了一種流行文化,甚至是一種可穿戴設備。顯然,目前的可穿戴市場缺乏品牌效應,因為可穿戴設備并不僅僅代表技術、還需要可穿戴性,也就是所謂的時尚屬性,看看谷歌眼鏡帶來的“時尚災難”吧,幾乎沒有人能夠在公共場合自然地佩戴它。所以,借助一種流行文化符號,來推廣自己的可穿戴設備,或許是蘋果的一個想法。

去年,蘋果相繼吸納了YSL、Burberry等奢侈品行業的高管參與營銷,說明蘋果并非僅僅將品牌和產品單純定位于科技數碼產品、而是流行文化的代表,Beats顯然具有相同的意義。根據市場調查報告顯示,46%的青少年表示渴望Beats耳機,但只有17%的青少年表示對蘋果iWatch感興趣,這其中的意義不言而喻。

不論是Jimmy Iovine還是Dr.Dre,顯然都是流行音樂文化的代表,也是Beats能夠在營銷上獲得優勢的關鍵。從某種意義上,他們與蘋果(尤其是iPod)的基因是吻合的。當然,iPod已經日益式微,但iTunes和音樂服務依然是蘋果iPhone、iPad甚至是為了iWatch的關鍵,蘋果與Beats的合作可謂是強強聯合。

蘋果收購Beats的真正目的:或為了iWatch

iWatch需要更“酷”

還有一些猜測認為,蘋果收購Beats是為了變得更“酷”。事實上,很多人已經認為蘋果品牌在逐漸變得無聊,而競爭對手三星則越來越受歡迎。一方面,蘋果產品數量不夠多、推出速度不夠快,這讓擅長“機海戰術”的三星獲得了更多機會;另一方面,三星十分激進,大屏幕手機便是一個例子,所以蘋果需要重新奪回話語權,Beats可能就是一個機會。也就是說,Beats或許僅僅是一個小點綴,但卻具有關鍵作用,會重新讓用戶認為蘋果的產品更酷、而不僅僅是流行。

如果iWatch是蘋果未來的重點,它需要一些更酷、更流行的元素來吸引新的消費者。iWatch的定位并不單純是可穿戴設備,還是大眾消費品,讓諸如Jimmy Iovine、NBA明星或是Justin Bieber們戴上iWatch,無疑是最好的營銷行為,Beats顯然能夠做到。

當然,32億美元的收購代價不小,尤其是考慮到失敗的代價。我們的預感是:如果蘋果收購Beats,更深層的目的是為iWatch造勢,蘋果需要更多名人佩戴它,讓更多人知道iWatch有多么酷、多么好用,從而完全壓倒其他可穿戴設備,再一次改變世界。

上一篇:15歲少年研發保護套 iPhone變成聽診器 下一篇:越獄大神稱7.0.6越獄用戶可升級iOS7.1.1
猜你喜歡
各種觀點
熱門排行
精彩圖文
才女六肖中特